Martedì, 29 giugno 2021 (16:30 - 18:00)

WEBINAR LIVE
Brand activism: dall'etica il successo di un brand



Il “purpose” di un prodotto o servizio è un valore sempre più indispensabile nel mercato contemporaneo. La dimensione "etica" di un business rappresenta infatti un elemento cruciale del Brand, capace di fidelizzare i propri clienti e trasformare i valori del bene comune e della sostenibilità da semplici slogan in realtà con impatti sul business molto concreti.

Le imprese sono quindi chiamate a prendere posizione e il brand activism rappresenta una vera e propria call to action rivolta a tutti i business leader. Essere neutri nel ventunesimo secolo non è più un'opzione: i consumatori e le nuove generazioni si aspettano che il brand sia eticamente corretto e che le sue scelte siano indirizzate verso una società più inclusiva, responsabile e basata sul public value.

Durante l’incontro, Christian Sarkar, co-autore insieme a Philip Kotler del best seller “Brand Activism: dal purpose all’azione”, si concentrerà sui seguenti aspetti:

  • linee guida per brand e aziende: cosa significa essere un'azienda "values-driven"
  • creare un nuovo brand con un “purpose” o aggiungere un “porpose” a brand già esistenti
  • le diverse prospettive del Brand Activism (per i CEO, i dipendenti e i clienti)
  • aziende e brand che hanno implementato il Brand Activism con successo.

Speaker

Christian Sarkar

Founder, Double Loop Marketing

Programma

29 giugno 2021
16:30 - 17:30 Intervento di Christian Sarkar
17:30 - 18:00 Dibattito

Documenti dell᾿incontro

Nota informativa

WEBINAR LIVE
Brand activism: dall'etica il successo di un brand

Nota informativa

Kit

WEBINAR LIVE
Brand activism: dall'etica il successo di un brand

Kit

Documenti

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Brand activism: from purpose to action

Christian Sarkar, Philip Kotler

Hoepli

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Cross-brand activism: the way forward

Christian Sarkar, Philip Kotler

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Activate brand purpose: how to harness the power of movements to transform your company

Scott Goodson, Chip Walker

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Patagonia’s focus on its brand purpose is great for business

Veronika Sonsev

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The case of brand activism

Philip Kotler, Christian Sarkar

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The future of branding is activism

Hanneke Faber

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How companies can build a “purpose platform” for the common good

Christian Sarkar, Philip Kotler

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The Ecosystem of Wicked Problems

Christian Sarkar

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The unmet needs of society: introducing multi-stakeholder jobs to be done

Christian Sarkar, Anthony Ulwick, Philip Kotler

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Book summary – Brand Activism

Christian Sarkar, Philip Kotler

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Brand activism: from purpose to action

Christian Sarkar

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Brand Activism

Juan Luis Manfredi-Sánchez

Video dell᾿incontro