Perché, nonostante anni di investimenti e crescente attenzione da parte di imprese e istituzioni, la sostenibilità fatica ancora a tradursi in comportamenti concreti da parte di consumatori e mercati? E come possono le aziende trasformare la sostenibilità da elemento reputazionale a leva strategica di crescita e differenziazione?

Nel corso di questo webinar i partecipanti saranno guidati in una riflessione sul rapporto tra marketing, sostenibilità e creazione di valore, mostrando perché molte comunicazioni sulla sostenibilità non riescono ancora a generare coinvolgimento da parte dei consumatori. Partendo dal suo ultimo libro "Il verde non vende", l’incontro approfondirà come ripensare il linguaggio e le strategie della sostenibilità per trasformarla in una leva di valore per le imprese.

Attraverso casi aziendali ed esempi pratici, la sessione offrirà strumenti e prospettive per comprendere come le imprese possano integrare sostenibilità e strategia di mercato, trasformando una sfida complessa in un’opportunità competitiva.

I temi principali che verranno approfonditi:

• comprendere perché la sostenibilità fatica a generare consenso e adozione da parte dei consumatori
• scoprire come applicare le logiche del marketing alla costruzione di valore sostenibile
• identificare strategie concrete per trasformare la sostenibilità in un vantaggio competitivo per le imprese.